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靠着极低的价格在市场上占据了一席之地

  导语:“山寨之王”尼彩的陨落其实是意料之中的事,一开始模仿苹果可能会尝到一点甜头。但是一味的模仿实在是很低端的行为,没有属于自己的东西,就免不了被时代抛弃

  近年来,中国手机市场竞争进入白热化阶段。值得欣喜的是,国产手机品牌在竞争中互相促进,抢占了国内市场大部分份额。原本被中国消费者疯狂追捧、“卖肾”也要买的苹果手机反倒逐渐进入冷静期。许多国产山寨机也被市场淘汰。其中有一个手机品牌以模仿苹果闻名,被称为“山寨之王”,如今6000家店全部关门,彻底凉凉。它就是尼彩。

  可能现在已经很少人知道这个手机品牌了,但是在当年它也是风靡一时。尼彩诞生于香港,靠着模仿苹果起家。当年苹果手机进入中国市场后掀起了一股热潮。国内市场也出现了许多以模仿苹果的山寨品牌,尼彩就是其中之一。它披着苹果的外表,靠着极低的价格在市场上占据了一席之地。

  虽然尼彩的配置和苹果不能相提并论,但是外观上却非常相似。可能这就是传说中的“金玉其外败絮其中”。尽管配置低,依旧阻挡不了人们购买的热情。在短短8个月的时间里,尼彩销售额就突破了300万台,超过了当时市场上的大部分手机品牌。

  “山寨机”的名号并不好听。成功在市场上热销后,尼彩就开始考虑要提升自己的品牌形象。于是,尼彩开始加大力度进行宣传营销。它请了著名影星王宝强和香港明星张智霖等来当品牌的形象代言人,快速地提升了尼彩的知名度。从此,尼彩得到了三四线小县城人们的青睐,迅速火了起来。在市场上站稳了脚跟。

  然而没过多久,尼彩手机就迅速地衰落下去。其中包括很多原因。比如尼彩手机一直存在质量问题得不到解决;还有手机的配置和性能太低,无法满足用户需求等等。与此同时,国内其他手机品牌崛起,相比之下尼彩从质量到价格已经毫无优势可言。尼彩完全不具备产品研发的能力和技术,只能眼睁睁看着销量直线下滑,又毫无办法。

  短短四年间,尼彩6000家门店和工厂全部关门大吉,这个品牌也从此淡出人们的视线,被大家遗忘。取而代之的是另外一些优秀的国产手机品牌,比如华为、OPPO、vivo等等。它们凭借时尚新颖的外观和创新功能被消费者记住。

  其实,华为、OPPO这些如今的手机巨头曾经也有过模仿他人的阶段。最初,它们还不具备足够的实力和技术条件,只能靠模仿来争取市场。但是在规模壮大后,它们就不再停留于模仿。而是加强产品研发和技术投入,进行品牌创新。其中最有代表性的就是华为,华为每年都斥巨资在研发上,如今已经国际知名的科技巨头。

  尼彩被市场淘汰是意料之中的事,它甘于做山寨机,毫不重视创新和研发,最终就只能被抛弃。返回搜狐,查看更多

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